Depuis le 10 avril dernier, H&M propose sa nouvelle
collection Conscience Exclusive. Une collection haut de gamme (tout est
relatif) conçue en collaboration avec
le collectif Ever Manifesto et toujours axée sur une production développement
durable.
Alors que je n’étais
pas hyper convaincue des gammes classiques (en particulier celle portée par Vanessa Paradis), je dois le dire, je suis conquise par cette collection « tenue
de soirée » que propose la marque suédoise.
Les robes
Parce que c’est le cœur
(vibrant) de cette collection, dont le style, élégant et sophistiqué, ne présente AUCUN signe ostentatoire écolo-bobo-notoire. Pour dire
les choses plus simplement, contrairement à ce qu’on peut voir en général,
H&M vous fait porter du développement durable sans pour autant vous faire
passer pour une FEMEN tout droit sortie de Woodstock.
Les photos parlent d’elles-mêmes…
de très belles pièces comme je vous le disais
Et questions développement durable ?
Dans le style…
Si les robes et la plupart des autres
pièces de la collection sont vraiment très réussies, il n’en reste pas moins
que la collaboration avec Ever Manifesto est un peu tendancieuse. Alors que l’enseigne
définit sa collection comme « glamour inspirée de l’esprit bohème et du
flamenco », il en ressort une toute autre impression lorsque l'on jette un œil
au catalogue... Et cela, à cause d'une pièce !
Alors ?
Et bien oui, vous
aussi, vous n’êtes pas dupe, il y a ici une très forte influence des
codes vestimentaires de la tauromachie. Et bien, c’est là qu’ils m’ont perdue.
Si en effet, je n’ai
pas envie de ressembler à une prairie quand je porte du bio, je n’ai pas non
plus envie de cautionner, par le biais de ma tenue, une pratique que je
condamne fermement. Car tuer des taureaux pour le spectacle, c’est tout sauf
écolo, c’est tout sauf développement durable, c’est tout sauf respectueux de la
nature.
De plus, même si le
style peut attirer, je pense que c’est justement parce que dans l’inconscient
collectif, le toréador inspire la puissance, le pouvoir, l’intransigeance. Ce
sont précisément des valeurs de la société actuelle que la mouvement écolo
tente de réduire car elles nuisent à la symbiose Homme/nature.
Dans les faits…
Beaucoup de
polyester et de Lyocell (on fait mieux côté écolo), un peu de coton et de cuir bio, un peu de soie, de lin
de chanvre (bio ??). Rien de révolutionnaire dans les matières
premières même s’il faut absolument soutenir ce type d’initiative.
Quant à la
production ? Les 7 engagements d’H&M appliqués à la collection
Conscious sont le B-A BA de ce que devrait faire toutes les entreprises pour
toutes leurs méthodes de fabrication pour
ne pas être des pollueurs notoires.
En conclusion, dans l'ensemble, la collection est parfaitement réussie malgré un gros bémol sur la veste toréador. On valide complètement la démarche éco-responsable même si on aimerait qu'elle soit poussée un peu plus. En restant
sur cette lancée H&M a tout à gagner à aller encore plus loin dans cette démarche.
A découvrir (en partie) sur leur tout récent site de vente en ligne
A découvrir (en partie) sur leur tout récent site de vente en ligne
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